Étude soins au Maroc : ce que 231 requêtes nous apprennent

Dans les requêtes visibles qui ont affiché puretepara.ma sur Google pendant 28 jours, les shampooings représentent un sujet récurrent, particulièrement en arabe. Cette observation aide à choisir des questions auxquelles répondre. Elle ne permet pas de désigner les shampooings les plus utilisés au Maroc ni les marques les plus vendues.

Notre premier observatoire partage les données agrégées, le calcul et les limites. Il accompagne nos analyses sur les actifs, les pellicules, la chute de cheveux, le nettoyage du visage et les soins d’automne. L’ambition est de rendre nos choix éditoriaux vérifiables, puis d’améliorer les analyses lorsque des données plus solides deviennent disponibles.

Le périmètre exact : un site, 28 jours, des recherches visibles

Source : export Google Search Console de puretepara.ma fourni le 10 octobre 2026, type de recherche Web, filtre « les 28 derniers jours ». Les dates réellement présentes dans le graphique vont du 9 septembre au 6 octobre 2026. La date du fichier n’est donc pas la date de la dernière journée observée.

Le tableau des requêtes contient 231 lignes visibles, totalisant 729 impressions et 6 clics. Le graphique quotidien totalise 1 921 impressions et 26 clics. Ces ensembles ne doivent pas être confondus. La documentation de Google sur le rapport de performances explique notamment les différences d’agrégation et l’absence de certaines requêtes dans les tableaux pour des raisons de confidentialité.

Les données ouvertes ci-dessous sont agrégées : elles ne contiennent ni identité de visiteur, ni parcours individuel, ni commande. Une requête est une ligne de l’export ; une impression correspond à un affichage comptabilisé. Plusieurs impressions ne représentent pas forcément plusieurs personnes. Nous ne disposons pas des recherches qui n’ont jamais affiché notre site.

Les chiffres, avec leur bon dénominateur

Export Search Console ; période du 9 septembre au 6 octobre 2026

Observation	Valeur	Dénominateur et limite
Lignes du tableau de requêtes	231	Requêtes visibles sur notre site ; pas toutes les recherches au Maroc.
Impressions du tableau de requêtes	729	Total des 231 lignes visibles, à distinguer du graphique.
Requêtes contenant un caractère arabe	59 lignes ; 197 impressions	27,02 % des 729 impressions visibles ; l’écriture ne détermine pas le pays.
Requêtes repérées par notre règle « shampooing »	51 lignes ; 191 impressions ; 0 clic	26,20 % des impressions visibles ; règle textuelle publiée ci-dessous.
Impressions attribuées au Maroc dans le tableau Pays	1 578	82,14 % des 1 921 impressions du graphique, dont le total concorde avec celui des pays.

Il est impossible de croiser ici « requêtes shampooing » et « pays Maroc » : l’export fournit deux tableaux séparés, pas une table requête × pays. Nous n’affirmons donc pas que les 191 impressions shampooing proviennent toutes du Maroc. Cette nuance évite de transformer une observation de site en statistique nationale.

Comment nous avons repéré le sujet shampooing

Nous avons appliqué une recherche textuelle insensible à la casse à chaque requête avec les fragments suivants : shamp|champou|شامبو|شمبو|شمبوان|شامبوان|شامپو|شامب. Toute ligne contenant au moins un de ces fragments entre dans le groupe. Une ligne ne compte qu’une fois, même si plusieurs fragments correspondent.

Cette méthode privilégie la simplicité et la reproductibilité. Elle peut manquer une faute de frappe différente ou une recherche sur les cheveux ne contenant aucun de ces fragments. Elle peut aussi retenir une requête dont l’intention exacte mérite une lecture humaine. Le résultat est donc un groupe textuel documenté, pas une classification parfaite de tous les besoins capillaires.

La catégorie « écriture arabe » est calculée séparément avec la présence d’au moins un caractère dans le bloc Unicode U+0600 à U+06FF. Elle ne sert ni à déduire une nationalité, ni à compter des personnes. Les deux catégories se recoupent, ce qui interdit d’additionner 27,02 % et 26,20 % pour former une part globale.

Trois questions qui orientent nos dossiers

Exemples issus des lignes visibles ; nombres d’impressions, pas volumes de recherche nationaux

Question affichée dans l’export	Impressions	Réponse utile à développer
شامبو ضد القشرة من الصيدلية المغرب	42	Comparer les formules antipelliculaires, leurs protocoles et les preuves.
شامبو للشعر الدهني	19	Distinguer racines grasses, état du cuir chevelu et besoin des longueurs.
احسن شامبو لتساقط الشعر بالمغرب	5	Expliquer ce qu’un shampooing peut faire face à une chute et quand demander un examen.

Ces questions révèlent une difficulté de choix. Les internautes demandent un « meilleur » produit, alors qu’une réponse utile doit relier le besoin, la formule et ses limites. Nous avons donc organisé les dossiers autour de décisions concrètes plutôt que d’un palmarès de marques.

Pourquoi nous ne publions pas un top des produits les plus utilisés au Maroc

Pour mesurer un usage national, il faudrait une enquête représentative : population définie, recrutement, période, questionnaire, taille d’échantillon, pondération éventuelle et incertitude. Pour mesurer les ventes, il faudrait des données de sortie de caisse avec un périmètre de distributeurs documenté. Un site de vente isolé ne remplace aucun de ces dispositifs.

Google Trends mesure un intérêt relatif selon ses propres paramètres ; Search Console mesure la présence d’un site dans les résultats ; des commandes de boutique mesurent ses ventes. Ces objets répondent à des questions différentes. Nous ne mélangeons pas leur vocabulaire pour donner davantage d’autorité à une petite base de données.

Cas pratique : transformer une demande « meilleur » en comparaison

Scénario éditorial fictif. Une personne cherche le meilleur antipelliculaire et ouvre un comparatif. La réponse utile lui permet d’identifier sa variante, son temps de pose, le type de preuve et son budget. Un article qui juxtapose quatre publicités ne résout pas cette décision.

Notre travail original consiste à rapprocher les sources, à signaler les critères non comparables et à fournir une fiche avant achat. L’étude clinique reste celle de ses auteurs. Nous n’en revendiquons ni les participants ni les résultats. Notre contribution peut être citée comme une synthèse documentaire datée, avec une méthode explicite.

Données ouvertes et façon de citer cette observation

Télécharger les données agrégées et la méthode en JSON. Le fichier inclut les totaux par dimension, les règles de regroupement, les dates et l’empreinte SHA-256 des fichiers sources. Les empreintes permettent de vérifier un export source identique ; elles ne constituent pas une certification indépendante de Google.

Référence conseillée : Rédaction PURETE PARA. « Soins au Maroc : observation des requêtes visibles de puretepara.ma, 9 septembre–6 octobre 2026 ». Version 1, publiée le 10 octobre 2026. Pour reprendre un chiffre, gardez son dénominateur, sa période et la mention « sur les requêtes visibles de ce site ». N’écrivez pas « 26,20 % des Marocains recherchent un shampooing ».

Les dossiers reliés à cet observatoire

• Shampooing : sept ingrédients à comprendre — une grille INCI et les limites d’un actif isolé.
• Ducray, Vichy, Bioderma et Uriage — quatre références, leurs protocoles et les essais.
• Chute de cheveux en automne — la saisonnalité et les résultats des shampooings étudiés.
• Comparer les nettoyants visage — fonctions, retrait du SPF et confort.
• Comparer les soins d’automne — besoin, texture et budget.

Les deux dossiers visage élargissent la collection selon notre activité et la saison ; cet export ne prouve pas une forte demande sur ces sujets. Le guide capillaire en arabe reste la porte d’entrée pour une orientation rapide. Toute mise à jour future de l’observatoire devra préciser sa période et ses nouveaux résultats, sans fusionner silencieusement des exports.

Questions fréquentes

Transparence

Calculs réalisés par la rédaction PURETE PARA sur l’export fourni, avec contrôle des sommes par dimension. Petit échantillon issu d’un site commercial, sans enquête de population. La sélection éditoriale peut refléter l’offre et les sujets déjà couverts par la boutique. La photographie de couverture est illustrative.